北电门房-第283章 蓝血贵族2！
julia av
1 年前

“奢侈品牌的分层跟定位啊，这个我还是有一些了解的，首先我要解释一下的是，没有什么一线二线奢侈品这一说法，也没有什么严格意义上的轻奢，轻奢是媒体跟网络上的说法，在真正的时尚圈是没有这说法的。 奢侈品一般都是中奢起步，所谓的中奢指的是定位中产阶级的奢侈品牌，主要的消费人群是中产阶级，不是中档的意思。 高奢定位的是高净值精英人群，类似一些大企业高管高级合伙人之类的行业精英职业经理人，并不是高级奢侈品的意思，真没有这样的说法。 一个品牌是有很多产品线的，本身擅长的类别也不一样，各个价格都有，所谓的中奢品牌一样是有几万十几万甚至几十万的成衣，这能一样吗？” 杨幂她们还是第一次听到这样的说法，不过转念一想确实是很合理，类似很多人印象中的轻奢品牌，价格就是千元起步，贵的一两万，很少会有两万以上的成衣。 而中奢品牌就不一样了，虽然也有两三千的成衣，但最贵的可能是几十万甚至上百万，一点不输那些高奢的主打系列，如果这也只算是中档，为什么还会生产出来，有钱人拿同样的钱去买高奢它不香吗？ 迪丽热巴对这个是一点都不了解，她手里的LV还是好姐妹娜扎送她的生日礼物，一个不算太贵的水桶包，贵的也能送，但她是肯定不好意思收的，掺杂太多物质的友情很容易就会变质，别看出身普通，但她迪丽热巴还是心高气傲志存高远的。 “LV算是高奢吗？顶奢又是什么？” “顶奢是针对的富豪群体，在欧美发达国家，高净值家庭的标准是年收入在一百万美元以上，净资产超过一千万美元的家庭，所以像LV、迪奥这些高奢品牌，他们是有能力消费，偶尔也可以花费几万十来万美元去买这些品牌一些比较昂贵的高端货。 富豪群体是年收入在五百万美元以上，净资产超过三千万美元的家庭，这是门槛，实际很多都会把身家过亿美元的算成这个群体，毕竟身家跟净资产是两回事，很多富豪身高很高消费能力很强，但净资产可能不太高，赚得多花的也多，一般都是用别人的钱或银行的钱投资。 除了某些只专注于一个领域的高定跟一些只服务于极少数富豪群体的小众品牌外，世界级的奢侈品牌大致是可以用六大蓝血、八大红血品牌来概括。 “蓝血贵族源自西班牙王室，古老的西班牙卡斯蒂利亚贵族宣称，自己的血统最为高贵、纯正，身上流淌着蓝色的血液。之后，人们常用“蓝血”来形容欧洲贵族和智慧的精英，如出身哈佛的“蓝血十杰”、布灵顿俱乐部会员必须具有纯正的蓝血血统才能入会。 这里我简单的科普一下：古代贵族经常使用银器，长时间下来容易导致银中毒。 也可能是因为这个，血管隐隐透出蓝色，被人称为“蓝血贵族”。 那时候的贵族经常会自豪地挽起袖管，展示自己雪白小臂上清晰可见的蓝色静脉血管，其实就是银中毒而已，没有外界传的那么邪乎。 不过正式因为这样的血统崇拜，贵族崇拜，自此，时尚圈就有了“六大蓝血、八大红血”的说法，它们一直是衡量模特实力和商业价值的行业标尺。 世界权威模特网站(简称MDC)为了衡量模特实绩挑选出最具代表性的六大品牌，并将其成为“蓝血品牌”。 还有其他的八个品牌，虽然没有被列入六大蓝血，但它们对时尚界的成绩也有着十分重要的作用，这八个品牌就被称为“八大红血”。 蓝血、红血的判定跟这些品牌本身是不是历史悠久、品牌是不是出色、设计好不好看都没有关系的，更多的是一种定位品牌效应。 六大蓝血品牌分别是：CHANEL（香奈儿）、DIOR（迪奥）、LV（路易威登）、GUCCI（古驰）、PRADA（普拉达）、CK。 其中CK是一个美国时装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克莱恩，曾经连续四度获得知名的服装奖项。 CK并不是全线都是蓝血，只有高级时装Calvin Klein collection系列能被称为蓝血，而它的副线跟其他子品牌可能连奢侈品都不一定算得上，所以是被营销成为了轻奢，其实就是所谓的高级时尚单品，不到奢侈品的范畴。 八大红血分别是：GIVENCHY（纪梵希）、GIORGIO ARMANI（乔治·阿玛尼）、SAINTLAURENT（YSL伊夫圣罗兰）、VALENTION（华伦天奴）、VERSACE（范思哲）、HERMES（爱马仕）、LANVIN（浪凡）、BURBERRY（巴宝莉） 。 这里我要重点说一下爱马仕这个品牌，它并不是蓝血，虽然爱马仕的包包是最顶级的，绝对的顶奢，但除了包包以外的其他产品是不够档次的，所以在成衣方面仅仅只是排进了八大红血，比六大蓝血要低一个档次。 这些品牌也有很多子品牌跟副线，例如阿玛尼的EA7跟AX，这些也不算是奢侈品，虽然网上称呼的这些系列是轻奢，但实际上这不过就是高级时尚单品，不到奢侈品的范畴。 而名气比较大被很多国人看成是轻奢代表品牌的雨果·博斯、拉夫劳伦，其实是奢侈品牌的守门员。 尤其是雨果·博斯，比它定位高一点的就是中奢了，不如它的就肯定不是奢侈品牌，如果是在欧美那边参加一些颁奖礼或者比较正式的场合，想要选礼服的话，最好就是参考我之前说的六大蓝血、八大红血的成衣。 至于代言这块，亦菲学姐的迪奥花蜜代言确实是很难，一般的亚裔女星很难接触的到，在好莱坞都不算是小代言，这算是正儿八经的高奢代言。 至于说圈内其他女星的话，真想要进入时尚圈提高自己的商业价值，其实可以从代言这些品牌的副线入手，难度会低很多，而且之前就有先例，花些功夫是有机会拿到的，一旦你代言后的反响不错，从副线转正的概率很高。 好莱坞那边很多新生代的年轻演员混时尚圈基本上都是通过类似的方式，先想办法代言一些副线子品牌，然后通过它们扩大自己的影响力跟商业价值，慢慢转正，这才是混时尚圈代言大品牌的正确打开方式。 ”
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